《广告学 第2版》高清PDF
作者:吕巍著
出版:北京:北京师范大学出版社
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本书为普通高等教育十一五国家级规划教材。本书将系统的经典基础理论与前沿理论相结合,突出理论的系统性和前沿性,本书吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓,以战略营销思想为指导,以广告管理过程为逻辑线索,全面、系统地将必备的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈献给读者;本书将全面的广告理论与实用的广告案例和广告实务相结合,突出教材的可读性和实用性,本书在经典广告理论的学术基础上力求务实,强调理论与实践的结合,以激发读者对广告学学习的兴趣为出发点,注重实例的实务的介绍,深入浅出地向读者……
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