“广告实务”课程是广告学专业提高课，学生通过本课程学习，能熟悉现代广告活动中的各项策略以及广告创意、电视广告制作、平面设计等基本技巧，通过广告案例模拟、项目引进教学、公司化模拟运行，使学生了解、掌握广告和营销活动的营销规律和表现技巧，并能根据具体产品做广告创意制作。项目引进教学形式灵活，针对性强，打破了广告教育界重理论轻实践的教学模式，解决了业界需招收有工作经验的广告人才的问题，实现了教育界与业界恰到好处的结合。本教材以广告实训为应用主线，全书分三大篇章，上篇介绍广告创意实训，中篇介绍电视广告创作实训，下篇介绍平面广告创作实训，是一本比较完整、系统的广告实训教材。本教材的读者对象与教学对象基本一致，可作为高年级广告学本、专科专业学生使用教材。

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