《广告学概论》高清PDF
作者:刘林清,刘浏编著
出版:北京:中国人民大学出版社
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出版时间:2011.03 (求助前请核对清楚)
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本书顺应广告市场调整和发展的态势,以体现广告学研究的前沿性和实践性为宗旨,强化了对于当代广告学实践和理论的阐述。本书分为四部分:第工篇是广告学基础,即第1~3章,论述建立广告学科体系的基础理论,广告发展的必要性和必然性;第Ⅱ篇是广告营销,即第4~6章,从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律,论述企业的广告规划和广告公司的广告策划;第Ⅲ篇是广告设计与制作,即第7~10章,论述广告表现的技巧,优秀广告作品的评选组织,并介绍了一些国际广告组织;第Ⅳ篇是广告监督管理?即第11~14章,研究广告行为的……
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