本书是一本全面论述网络广告的新闻传播学专业教材。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从网络、广告和网络技术三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告与媒介传播、网络广告的一般原理、策划、设计、制作工具、方法、发布、交换、效果评估、管理等内容，全书共八章。本书最主要的特点是作者始终站在广告教学的第一线，从教与学的角度出发，坚持理论与实践相结合，将学术性、实践性、应用性、操作性有机地统一起来，以此来结构全书的布局，因而使得全书在写作上观点新颖，材料翔实，着力阐释网络广告的新理念、新原则与新技术。全书既全面剖析了网络广告所涉及的各个理论问题，比如受众与受众心理、定位与创意、构成与类型等；又着力阐述了网络广告的制作流程、成本、效益以及需要处理的各种法律关系。

📙 相关书籍

  1. 《网络广告学》高清PDF 本书把互联网信息高速公路和新媒体看作企业营销的一个沟通渠道，并从这一基础出发，对网络广告从三个部分进行讨论：第一章是互联网与中国网络广告的发展，我们讨论了企业市场营销沟通媒介的变革和中国网络广告的发展。第二章是网络广告的功能和特点，我们讨论了网络的功能和形式、网络广告跟传统广告比较的特征以及网络广告......
  2. 《网络广告学》高清PDF 本书从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了较深入的探讨。主要内容包括网络广告概述、网络广告的一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作、网络广告推广、网络广告效果评估、网络广告管理八章内容。本书已更新至第4版，此次修订根据新广告法对相关内容进行了替换，更新了案例、数据......
  3. 《网络广告理论与实务》高清PDF 本书是一本网络广告的专业实务图书，在介绍网络广告理论的基础上，详细介绍了网络广告的基本操作技能。全书分为两篇，理论篇从网络广告运作流程出发，系统地阐述了网络广告的策划技巧、设计技巧、制作技巧等。实践篇对11种不同的网路广告类型，结合典型案例分析，深入介绍了不用类广告的设计、制作和应用。...
  4. 《网络广告学 理论、设计、案例》高清PDF 本书从理论、设计与案例三个角度，分析中国网络广告的发展态势，探求网络广告实践的客观规律、营销策略与设计创新。...
  5. 《网络广告学 第3版》高清PDF 本书是一本全面论述网络广告的专业图书。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告概述、网络广告一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作、网络广告推广、网络广告效果评估、网络广告管理八章内容。本书观点新颖......
  6. 《市场营销系列规划教材 高等教育 广告理论与实务 第2版》高清PDF 广告理论与实务共分为五篇十五章，分别为：广告基础（广告概述、广告发展史）、广告战略与决策（一）（广告战略概述、广告战略决策基础-广告调查、广告战略决策方法-广告策划）、广告信息策略与决策（二）（广告信息策略、广告主题与诉求策略、广告创意、广告表现策略）、广告媒介策略（广告媒介研究、各类广告媒介、广告......
  7. 《广告策划 实务与案例 第3版》高清PDF 本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领。在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明之一，通过案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态...
  8. 《广告策划》高清PDF 本教材是应媒体创意专业教学需要而编写的，也可供其他非广告类专业选用。本书对第一版进行了重新梳理，更新文中案例，并增补了新的内容，尽可能体现了广告学学科的基础性、系统性和实践性，并力求明白晓畅，表达生动，使其更具实用性。本书共有十二章，主要内容：广告策划概说；广告策划与营销传播……...
  9. 《广告创意与策划》高清PDF 本书是高校艺术设计专业基础教材，主要介绍广告创意与策划的基本理论，广告目标的确立策略，广告创意的诉求策略以及广告创意与策划的思维方法、语言符号，最后重点介绍广告创意的策划的方法和流程。图文并茂、语言活泼、教学内容较具可操作性，有助于提高该专业学生的专业素养，打开眼界与创新思路。...
  10. 《现代广告理论与实务》高清PDF 本书介绍了广告发展史，广告的宏观管理，广告发挥功效的原理探讨，广告主题与市场分析，品牌定位的思想和方法，广告艺术与广告创意，广告表现，CIS与视觉识别，广告媒体研究，广告公司的经营管理，广告科学管理与整合传播，现代广告调查，广告效果测定，互联网广告等内容。...

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。