本书把互联网信息高速公路和新媒体看作企业营销的一个沟通渠道，并从这一基础出发，对网络广告从三个部分进行讨论：第一章是互联网与中国网络广告的发展，我们讨论了企业市场营销沟通媒介的变革和中国网络广告的发展。第二章是网络广告的功能和特点，我们讨论了网络的功能和形式、网络广告跟传统广告比较的特征以及网络广告伦理与管理。第三章是网络广告策划与运作，我们在整合营销传播的基础上讨论了网络广告目标的设定和预算控制，网络广告的创意和文本创作，以及网络广告的发布和效果监测。

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