广告理论与实务共分为五篇十五章,分别为:广告基础(广告概述、广告发展史)、广告战略与决策(一)(广告战略概述、广告战略决策基础-广告调查、广告战略决策方法-广告策划)、广告信息策略与决策(二)(广告信息策略、广告主题与诉求策略、广告创意、广告表现策略)、广告媒介策略(广告媒介研究、各类广告媒介、广告媒介策划)、广告组织与管理(广告组织、广告实施与控制、广告效果评估)。

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