全书16章，将市场营销计划与组织、执行与控制合为一章。删除了阐述过于繁杂、理论化程度较低、内容变化频繁的个别章节内容。第3版更新数据案例，新增案例具有一定的典型性、创新性和趣味性，涵盖传统和新兴产业。同时增补最新概念。介绍了新营销技术的最新应用。

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