本书以消费行为与营销策略的阐述为主线，通过介绍市场营销基本概念与相关原理，提炼出市场营销的观念、特点及规律。本书主要内容包括市场营销导论、消费动机与市场细分、消费认知与顾客满意、消费学习与广告促销、消费决策与购买行为、博弈论与产品定价、消费沟通与关系营销、消费文化与整合营销传播、消费观念与绿色营销、消费意识与神经营销、消费趋势与网络营销。本书既可作为高等院校的市场营销学专业教材，又可供营销理论与实务工作者阅读、品鉴，同时，本书理论阐述深入浅出，案例分析生动鲜活，亦是广大企业开展营销实务培训的良好教材。

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