本书共分九章。第一至第四章从理论角度，依次论述广告创意的历史渊源、概念、特征和作用，广告创意的流派和经典理论、广告创意的原则、广告创意思维等；第五章至第七章从实务角度，论述广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程；第八章从实训角度，介绍自我创意训练的方法，以帮助学生有效提升自身创意能力；第九章从学界和业界角度，探讨优秀广告创意人的基本素质和培养方法，并介绍台湾广告创意教育的经验。每章都有延伸阅读、知识点链接和思考题，以拓展相关知识，启发思考。

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