本书是一本学术著作，为教育部人文社会基金项目“从文本到文化：广告符号意义研究”阶段性成果（项目编号15YJC860014）。书稿对符号与意义的再定义、广告符号微观意义、广告符号风格意义、广告符号宏观意义生产等内容进行了系统论述，旨在从符号视角诠释广告意义的生成，从文化角度审视广告文本符号编码中暗藏的秘密。

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