反观国内广告效果的研究状况，创新性的广告效果研究基本上属于空白。本书则以“效果”作为广告学理论的核心概念，带动了广告学术界从战略上将学术研究重点放在广告效果的相关研究方面，并以广告效果理论为核心建构广告学理论，这是具有创新性的。

📙 相关书籍

  1. 《互动广告发展研究》高清PDF 本书在考察国内外相关研究成果的基础上，对互动广告的概念、发展、现况、问题与对策等进行了全面、系统和深入的研究。...
  2. 《广告话语与中国社会的变迁 英文版》高清PDF 本研究旨在从语篇分析的角度揭示意识形态在中国的不断变化。研究对象主要集中在1980年到2002年羊城晚报和南方日报的广告语篇。通过强调其意识形态功能，本研究采用自上而下的多维途径，通过对从两份报纸上随机抽取的364份广告进行研究而得出结论。...
  3. 《服务广告传播效果研究》高清PDF 本书是国内第一本系统诠释服务广告内容与效果的理论著作，由三个相互联系并呈递进关系的主题构成，分别是“服务广告研究的理论路径”、“服务广告的内容分析”和“服务广告的效果产生机制”。...
  4. 《广告策划与艺术设计》高清PDF 思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括和间接反映，以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系并指引人去获得对问题的新的解释，创意思维更是艺术作品的灵魂所在。艺术设计与广告创意需要思维创新，这是因为创新思维在艺术创作中具有很强的渗透性。...
  5. 《广告策划方法与案例研究》高清PDF 本书共分为六章，主要内容包括：广告策划与广告创意概述；视频广告策划方法及其案例研究；事件广告策划方法及其案例研究；介入重大事件广告策划及其案例研究等。...
  6. 《广告传播研究》高清PDF 广告传播学是一门包容性很强的学科。在学科发展的基础理论上，涉及传播学、市场学；在学科的本质属性上，又同科学与艺术相连；在广告传播的载体上，传统媒体、新兴媒体、自主开发的媒体很是热闹。而在广告的可持续发展上，文化的融入担起了大任。因此，本书将以更广阔的视野，把当代与未来广告的发展趋势做进一步的展示，让......
  7. 《基于创新的中国广告产业演化研究》高清PDF 本书内容包括绪论;广告产业的创新演化研究视角:演化经济学;创新与中国广告产业的形成;创新与中国广告产业的演化周期;创新与广告产业的自组织演化;基于创新的中国广告产业发展模式等。...
  8. 《新媒体时代下的广告设计与传播》高清PDF 《新媒体时代下的广告设计与传播》采用文献研究法，对新媒体时代下的广告设计与传播中的相关问题进行了论述，主要包括新旧媒体环境下的广告特点进行比较研究，从心理学的角度怎样进行行之有效的广告设计，以及新媒体时代下的广告受众的分析，并且从管控与引导的角度阐述了新媒体时代下的广告中存在的问题与解决策略，最后对......
  9. 《信息差异化模型和形成机理研究》高清PDF 本书分别以厂商主导、消费者参与以及消费者主导为切入点，层层深入，对信息差异化模型和形成机理展开研究，并对信息差异化形成机理进行了实证研究。...
  10. 《广告新论 若干问题的学术探讨》高清PDF 本书主要内容包括：广告概念的界定及学术意义；创意空间·公平竞争·广告行业——公益广告作品频频获奖引发的思考；科学的广告功能观；名人广告探析；吉田秀雄对日本人广告界的贡献等。...

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。