互文性的概念从诞生之日起就一直成为文学领域的研究重点，而体裁互文性作为体裁研究和互文性研究中的热门话题，也已经从不同角度被讨论和定义过。体裁互文性是不同风格、语域或体裁特征的相互糅合。几乎任何作品，文学的或者非文学的，都具有体裁互文性。而广告作为一种寄生话语，几乎可以利用各种体裁的特征，形式灵活多变，其话语之间的互文性更加复杂。本书从语言学的角度介绍了“体裁”与“互文”的概念，并把这两者在广告中的应用列举出来。通过与不同形式广告的进行不同角度的话语分析，让读者更好的了解体裁互文性。并着重在最后一章中，把本书的亮点体裁互文与广告中其他体裁进行对比，对体裁互文性在广告话语中发挥的作用进行总结，提出体裁互文性在广告话语中的运用是如何促成潜在客户在认知、心理、情感和文化方面“接受”的。

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