《广告传播引论》是上海市教委重点学科商务传播学学科建设的阶段性研究成果的体现。该书首次从传播学视角考察广告传播的过程，凸显实践性、应用性和可读性。内容上主要考察了广告传播者、广告传播内容、广告传播媒体、广告传播受众、广告传播效果以及政治广告的部分，本书内容结构方式主要来源于传播过程的结构方式，全书的问题提出也主要是来源于传播学的视角。

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