《媒介融合时代的广告传播》高清PDF
作者:戎彦著
出版:北京:中国社会科学出版社
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21世纪广告指导性理念是媒介融合,在这一理念指导下,广告发生了极大的甚至是根本性的变化,理解媒介融合,才能掌握21世纪广告基本的生存状态。媒介融合时代的广告基本理念即是“植入生活轨迹的每一个接触点”,无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合,还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁。21世纪广告理论的“东方转向”根基在于对中国传统文化精髓的吸收,理念集大成即“和谐广告”,媒介融合时代的广告传播是有文化原则的,这方面中国传统文化可以为21世纪广告做出贡献。
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