本书在努力建构广告传播学的完整体系的同时，体现出“新”的特点。以传播视野阐释广告学原理，并结合理论研究成果和社会新现象，构建广告传播理论框架体系，为广告传播学学科建构添砖加瓦。内容共分八章。一、二、三四章是对广告传播学的基础理论的论述和梳理。第五章介绍广告传播学的基本概念，第六、七章总结了广告传播的基本原理和功能，第八章结合传播学理论成果窥探广告传播的过程。另外，书中丰富的案例也为读者理解相关观点提供了生动的佐证。

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