广告传播学是一门包容性很强的学科。在学科发展的基础理论上，涉及传播学、市场学；在学科的本质属性上，又同科学与艺术相连；在广告传播的载体上，传统媒体、新兴媒体、自主开发的媒体很是热闹。而在广告的可持续发展上，文化的融入担起了大任。因此，本书将以更广阔的视野，把当代与未来广告的发展趋势做进一步的展示，让人们从广告中获取知识，让社会发展得到广告的推动。本书主要内容包括：营销与广告策划研究、品牌创建模式研究、广告传播的原理与功能、广告传播过程与模式、广告传播的符号学阐释、广告心理学研究、广告媒介研究、广告文案研究、广告传播媒介研究、广告传播受众研究、广告传播效果研究、中外广告史研究、公益广告研究、广告信息战略与创意研究、广告传播研究中的品牌传播研究、广告文化与社会意识形态研究等。

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