本书探讨在广告行业应该以何种方式何种、何种原则、何种具体步骤树立品牌形象，指明成功品牌的树立必须脱离单纯对产品功能的宣传，而寻找到一种能得到潜在消费者认同的价值观或者思考方式。是广告从业者的有益参考读物，对普通读者而言也可以起到促进自身形象提高的借鉴作用。

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