本书共分为消费者行为；广告创意；妈祖传播；两岸合作四篇，其主要包括：台湾消费文献综述；问题引出与假说形成；编制中国消费者人性量表（CCHS）的理论构想；中国消费者人性量表（CCBS）的编制与初步结果等。

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