本书从“汉英广告语篇中的语义预设分析”、“汉英广告语篇中的语用预设分析”、“汉英广告语篇中的文化预设分析”、“汉英广告语篇中的认知预设分析”、“汉语广告语篇中预设的有效利用”等几个方面对语义预设进行了描述性研究，对英汉广告语设计与理解中预设的特征、作用等进行了探讨，该研究对语篇分析、话语分析、语用学研究等有一定的参考价值。

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