《表1 道德捆绑式微信帖文的呼告主题、关键话语及道德价值》

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《道德召唤与情绪刺激:道德捆绑式转发呼告微信帖文的话语策略分析》

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本文主要以近年来微信平台道德捆绑式常见类型帖文作为分析对象。在具体话语材料收集上，首先找出转发诉求和所捆绑的道德话语中的代表性常见语词。研究者自2017年9月至2018年11月的1年多时间里，经过对微信群和朋友圈相关帖文的认真观察和反复研读，发现转发诉求常用的语词有“转发”“分享”“扩散”“点赞”，常见的所捆绑的道德话语语词有“爱心”“善良”“功德”“良知”“救人”“救命”“爱国”。之后，研究者在2018年12月1日，通过搜狗浏览器的微信搜索功能，将上述两类语词作为关键词，进行混合搭配搜索，时间设置为1年内，浏览每一对关键词呈现的前100条搜索结果后，根据研究目的并去除重复帖文，共获得789条道德捆绑式转发呼告帖文。在对这些帖文进行研读后，基于呼告主题，概括出6种微信帖文类型:道德鼓励、安全警示、慈善救助、爱国励志、行善祈福和正义维权。同时，根据代表性和典型性，为6种类型各选择了4篇帖文样本，这24篇微信帖文构成了本研究的具体对象（见表1）。这些帖文虽不能涵盖社交媒体中所有道德捆绑式帖文类型，但基本能代表常见的帖文类型。所选的帖文样本，在呼告主题与话语方式方面，也与本研究所要考察的问题较为契合。