《表1《快手时间》在部分省市的播出情况》

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《探讨短视频向电视屏幕转移吸引受众策略》

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面对短视频平台崛起，受众注意力不断分流的客观现实，许多电视媒体开始探索由大屏到小屏的“突围”路径，纷纷进驻这些短视频平台，或将栏目切条发布，或者有针对性地原创，都是外向扩展的尝试。而随着短视频平台与电视媒体合作广度和深度的不断加强，短视频平台品牌以各种方式和不同程度植入电视媒体。根据秒针social panel的数据，2018年五大短视频手机应用为抖音、快手、美拍、火山、秒拍。这几大短视频平台中，快手赞助了浙江卫视《跑男》，火山赞助了东方卫视《极限挑战3》，抖音赞助了湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》等。笔者观察到，短视频平台除了赞助或者植入电视媒体之外，还有一种更直接的融入形式：将短视频平台的内容嫁接到电视屏幕上——快手、抖音两家平台就曾经或正在进行这样的尝试。笔者将以这两家短视频平台“上电视”的收视情况，来探讨短视频平台崛起时代电视受众的一些变化。