《表2 1998-2015年CSSCI来源期刊突现关键词》

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《1998—2015:中国广告学研究热点、趋势及网络》

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图1中以深色外圈标示的圆是关键词共现网络图谱中的重要节点，连接着不同聚类，通常预示着本研究中前沿演变过程中的关键转折点，我们用“中介中心度”来体现这些重要的节点。如图1所示，中介中心度大于或等于0.1的词汇有“商业广告”、“广告创意”、“植入式广告”、“电视广告”、“广告传播”、“广告策略”、“广告经营”、“广告效果”以及“广告市场”，我们暂且记下这些重要的节点———通常将它们与“突现值”指标结合在一起来判断学科前沿及转向。图1中深色圆圈标示的指标是“突现值”，即某个知识单元的被引频次在特定时段内有大幅上升或一个特定的连接在短时间内显著增强。为便于观察，我们按照关键词突现的时间顺序绘制了表2。综合比对表1与表2，我们在高频关键词汇中找出中介中心度大于0.1，且在某一特定时段“突现”的词汇———“广告效果”（1998-1999）、“广告策略”（1999-2000）、“广告经营”（2001-2004）、“电视广告”（2004-2005）、“广告传播”（2005-2006）以及“广告创意”（2009-2011），换句话说，我们所筛选的词汇不仅是1998-2015年间广告学研究的热点，同时它们也是广告学知识生产前沿演变过程中的关键转折点。沿此逻辑，值得我们继续追问的是，哪些学者对以上热点进行了讨论?他们为何会集中于某个时段参与或介入到对这些热点的探讨?广告学研究热点以及相关学术研究活动与特定时段的社会背景到底有着怎样的关联?