《表3 KMO和Bartlett的检验》

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《家电零售企业营销双渠道协同绩效评价研究》

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本研究为了检验调研数据的真实可靠性，通过Cronbach's a检验、KMO检验和Bartlett球体检验进行了信效度检验，进一步通过因子分析法对本文建立的评价指标体系进行分析。问卷的Cronbach's a值为0.894（表2），表明问卷的内在可信度较好。样本数据的KMO检验值为0.879，在0.8-0.9之间；Bartlett检验出的显著性水平也低于0.001（表3），证明样本数据适合做因子分析。利用SPSS.20统计软件，本文选取了16个原始变量进行因子分析，为达降维的目的，提炼出主要的几个因子。以特征值大于1为提取标准，得到了3个因子，因子旋转后的累积解释方差贡献率达到67.288%（表4）；并且旋转后的因子载荷矩阵中的载荷均高于0.7（表5）。因此，说明本研究的评价指标体系有效可行。