《表3 用户初始信任影响因素回归分析》

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《交易型虚拟社区用户持续信任影响机制研究——网络口碑特性和虚拟社区感知的作用》

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注：***为p<0.001（双尾），**为p<0.010（双尾），表4同。

为避免因子间的多重共线性，本研究采用逐步回归法构建用户初始信任的多元回归模型。探讨网站感知、商家感知、用户信任倾向与用户初始信任之间的关系，分析结果见表3。