《表2 免费和消费者购买意愿的两独立样本T检验结果》

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《“零价格效应”的作用机制研究》

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——“零价格效应”存在性检验。以免费定价为分组变量，消费者购买意愿为检验变量，进行独立样本T检验，以探究免费是否能显著提高消费者购买意愿，即“零价格效应”是否存在。结果如表2所示。