《表3 受众特征分类下植入显著度对受众记忆的Logistic回归结果》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《植入式广告显著度多维组合对受众记忆的影响》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注:***表示p<0.001，**表示p<0.01，*表示p<0.05。

为了检验H3，本文采用Logistic回归模型进行分析。被试者对目标植入品牌“鲜果乐”柠檬汁的记忆成绩被转换为二分变量。由于测量采用5分非平衡量表，因此记忆得分小于3计为“低水平记忆”，大于等于3计为“高水平记忆”。观影频率测量中，选择“6部（集）以上/周”和“3-5部（集）/周”的被试者分别有50人和82人，合并计为“高”，选择“2部（集）以下/周”计为“低”，共188人。受众觉知和熟悉度都采用了5分平衡量表，剔除了中立态度，以大于3和小于3为分类标准。回归结果如表3所示。