《表1 格力多元化战略发展历程一览表》

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《格力多元化战略的思考及对策建议》

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珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，拥有格力、TOSOT、晶弘等品牌，主营家用空调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品。据中怡康数据显示，自2015年起空调市场销售额同比下降4.7%，空调市场出现萎缩，三大家电巨头的销售收入都出现下降，这对于以空调为主要营业方向的格力来说，是个不好的预兆。实际上，格力电器的行业天花板在2012年就初见端倪，那年，格力的空调业务从过去常常保持30%的增长率下降到了20%以下。在逐渐碰触到空调市场的行业天花板后，格力电器也一直在其他领域不断探索，以求找到适合自身的多元化战略途径（如下表1所示）。