《表4 全球民众媒介使用习惯(7)》

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《中国文化国际传播:从动能转化到势能提升》

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根据表4，全球民众特别是年轻一代，为获取信息或娱乐而使用媒介的习惯上依然出现了从线下或传统媒介向线上渠道转变的趋势。如果将重度使用与高度使用者比例相加，社交媒体、在线视频的积极使用者分别达到45%、33%。除了受众构成，线上传播与线下传播在关注人群量级上也具有天然差别。一场最火爆的演出，现场观众最多也就是几万人。一条优兔上的表演视频，累计点击量可达几亿。因此我们必须考虑互联网传播的特性与新代际人群新媒介使用习惯，以适合线上渠道的创新形态来提升中国文化国际传播的效能。