《表2 10家图书出版机构抖音号已发布作品统计》

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《图书出版机构抖音号运营现状及其优化策略》

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在表1基础运营模型分析的基础上，笔者进一步针对这10个抖音账号发布的短视频内容进行归类分析，结果如表2所示。由此可见，当前图书出版机构抖音号发布的短视频内容涉及知识科普、活动宣传、活动视频传播、图书推荐等领域，且能获得一定的效果。例如，磨铁图书引用可爱的“小马”人设，紧抓热点话题，通过演绎有趣的故事情节突出图书的亮点，或邀请有知名度的作者拍摄推荐视频，使得图书宣传视频获得最大范围的传播；中国摄影出版社和中国科学技术出版社作为专业出版社，均侧重用有趣的方式讲解摄影或科学知识，具有鲜明的产品特色，深受年轻读者的喜爱；青岛出版社有限公司以宣传童书和美食类图书为主，通过编辑出镜讲解的方式向读者介绍图书相关内容，带动销售；浙江大学出版社紧抓良渚申遗成功的热点，推出良渚文化丛书，丛书推介视频一经抖音平台发布，短短两小时内便获得500余次的点赞；广西师大出版社则另辟蹊径，意外地发布了一则鉴别原版书与盗版书的视频，在科普出版知识的同时还实现了图书的营销推广。与各出版机构发布视频内容覆盖面广相对应的是，在调查中，笔者发现有相当多的作品质量略显粗糙。例如，人民文学出版社充分利用自身的作者优势以及产品优势，发布了大量的活动签售与名家访谈、名家推荐视频，包括董卿、刘文飞、苏童等，但大多未经剪辑，存在画质模糊、音质差等问题，极大影响了读者的观看体验；人民邮电出版社虽然能够结合图书品牌进行视频内容策划，发布时却仍保留背景音乐并盖过原声。在强调“内容为王”的今天，短视频内容质量的优劣将直接决定出版机构的营销效果，细节问题不能不引起注意。