《表2《人民日报》抖音号发布的各类视频点赞数》

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《抖音号的内容传播策略分析——以《人民日报》抖音号为例》

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《人民日报》作为党报，是最具权威性、最有影响力的全国性报纸，其敏锐的新闻洞察力和纯熟的制作手法，总能在第一时间捕捉到社会的新动态和新变化，并及时发布信息。《人民日报》在短视频的制作上也可谓是将这一优势发挥的淋漓尽致，23个社会时事热点的短视频，获得了3 930.5万次的点赞，占比15.61%，远超视频数量为28个人物宣传的获赞量。（见表1、表2）《人民日报》拥有一支专业的新闻生产团队，具有政治意识、大局意识、核心意识和看齐意识，不仅能够在纷繁复杂的信息中筛选有传播价值的内容，同时也能对受众起到正确的引领和指导作用。2018年底，孟晚舟被捕事件在社会上引起强烈的反响和关注，2018年12月12日，孟晚舟获保释，消息一经证实，《人民日报》当天立即在抖音上上传了孟晚舟被保释后乘车离开的画面，并附上孟晚舟在一分钟前发布的朋友圈截图，配以“孟晚舟获保释后乘车离开。之后发朋友圈：已回到家人身边，我以华为为傲，我以祖国为傲”的文字信息。这一条短视频紧跟热点，一经发布迅速获得215.9万次赞，7万评论和4.8万次转发。运用短视频短小、简便、易于传播的特性，增强了舆论传播的时效性和有效性，用第一手资料将事情的真实进展及时发布，不仅消解了谣言和传闻，同时对受众也进行了及时的引导。