《表1 10家图书出版机构抖音号基础运营模型数据》

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《图书出版机构抖音号运营现状及其优化策略》

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在82个有效抖音号中，笔者在充分考虑各账号近期的短视频数据及账号运营主体在国内传统出版领域的综合实力基础上，挑选了10个抖音账号展开进一步分析，获得了账号的基础运营模型，相关数据如表1所示。在基础信息建设方面，不难发现大多数账号都已完善，出版机构倾向于选择出版社名称或民营公司名称作为昵称，将出版企业logo或品牌IP作为头像，但仍有少数出版机构存在信息不完善、简介不鲜明等问题。比如，人民日报出版社没有添加个性化的简介，浙江大学出版社采用一张低质量的图书照片作头像，青岛出版社没有链接头条主页等。抖音账号基础信息的不完善，可在一定程度上影响读者对运营主体专业化的认知和信任，进而影响运营效率。此外，根据表中数据不难发现以下几点：一是超过半数的出版机构没有在抖音主页链接第三方电商平台，这将会极大影响销售的有效转化；二是因抖音平台与头条互相打通、粉丝共享，故链接头条主页的抖音号粉丝数远超没有链接头条主页的抖音号，例如人民邮电出版社现有的1.2万粉丝中，有95%来自绑定的头条主页账户；三是综合点赞数、评论数、分享数、发布作品数量等指标，民营出版机构抖音号的运营表现要优于传统出版机构，例如民营出版机构磨铁图书抖音号的运营效率是最高的，其置顶的作品抓住当前正在热播的电视剧《亲爱的热爱的》，推出小说《蜜汁炖鱿鱼》宣传视频引燃爆点，不仅视频点赞量高达17.4万次，商品橱窗中的图书销量也已达千余册。