《表4 决策产品持续时间比》

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《基于眼动技术的产品类型及表现形式对购买决策的影响》

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对被试做决策时的AOI持续时间（Dwell Time）进行整理，计算出最终决策产品持续时间与非决策产品持续时间的比率，见表4。结果表明，被试在可能购买的（最终决策）产品上投入更多的时间，不同表现形式中比率均大于50%，并且文本t=8.051，p=0.00<0.05；图片t=6.682，p=0.00<0.05；图文t=7.921，p=0.00<0.05，均具有显著性。该结论与Schotter等人[16]提出的决策过程满足凝视偏差效应（Gaze Bias Effect）相符合，即在做决策时，人们会花更多的时间来观察他们最终选择的选项。