《表2 选择实验举例：消费者对可追溯牛奶的支付意愿:基于属性不在场的选择实验》

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《消费者对可追溯牛奶的支付意愿:基于属性不在场的选择实验》

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本研究数据来源于2018年对北京、南京、西安三个城市消费者进行的问卷调查。调查中，我们的CBC选择实验以可追溯牛奶为研究对象进行设计。主要考虑到牛奶的5种属性，各个属性的水平由实验前的预调查确定。各种属性以及属性水平见表1。在完全的因子设计中，这些属性和水平一共可以有3*2*4*3=72种不同的组合方式，但完全考虑所有的组合方式让被调查人进行选择是根本不可能的，因此，本研究根据预调查和D-optimal部分因子设计法，最终选择9种组合方式，并随机选择3个组合构成1个选择任务。被调查人需要从每个选择任务中选出自己最偏好的组合，也可以都不选。数据分析时，每个选择任务可以作为一个独立的研究样本。实际调查中，研究人员会首先给被调查者做出一段关于CBC实验的陈述，以确保被调查者完全理解问卷调查的内容。表2提供了一个选择任务例子。