《表6 有关营销—财务联系的代表性文献》

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《营销战略研究：现状、问题与未来展望》

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正如上文中图1所示，营销战略研究共分为三个层面并包括广泛的分支领域，为了深入了解营销战略研究近年来的发展历程和研究进展，接下来，本文将逐一对营销战略研究三个层面的热点研究主题进行梳理，并结合时代背景对各个主题的研究趋势进行讨论。其中有关品牌建设中针对大众市场的营销活动（如赞助、善因营销等）、产品组合中的定价战略和促销战略等的研究往往是以消费者为分析单元的消费者行为研究，近七年的相关研究中很少有以企业为分析单元的，因此在此将不做重点论述。本部分将重点论述组织层面的营销部门作用和营销—财务联系；业务层面的品牌战略和顾客参与新产品开发；交易层面的渠道治理等热门分支领域。表4列示了这六家期刊中营销战略三个层面分支领域常见的研究主题，表5、表6、表7、表8、表9分别列举了这些主题的代表性文献。