《表3 动漫《粉墨宝贝》互联网点击量 (单位:万次;截止时间:2017-2-6)》

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《地域文化与动漫产业互动发展探微——以昆山动漫剧《粉墨宝贝》为例》

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动漫是文化的传播载体，文化是动漫的灵魂[1]。成功的原创动漫能促进传统文化的发展、传播与扩散；而地域传统文化的继承和发扬又可有效促进本土动漫的发展[2]。动漫《粉墨宝贝》将昆曲元素与动画艺术相结合，昆曲元素成为动漫的故事内核，亮点突出、特色鲜明，因而得到观众的认可，成为电视媒体和优酷网等新媒体的热播动漫剧，获得较高的收视率和点击量（表3）。巨大的点击量在扩大影响、形成品牌、获得可观的市场效益的同时，基于互联网传播的互动性、共享性、便利性、开放性，昆曲文化借助动漫《粉墨宝贝》的热播大范围快速传播扩散。《粉墨宝贝》以动漫形式实现零门槛普惠式的昆曲文化传播普及，使一般的动漫欣赏者经由动漫领略感受昆曲的魅力，从而提升社会大众在美学上的爱好与取向，缩小文化沟壑、消弭文化距离，一定程度上改变中国文化传统的格局和精英文化的命运[3]。最终，作为小众高雅艺术的昆曲，借力互联网+动漫的现代媒介成功地完成大众传播。这一过程中，《粉墨宝贝》体现动漫对昆曲的传承与致敬，甚至可以说《粉墨宝贝》里的昆曲，不仅是一种手段，也是一种目的。正如江苏省昆剧院院长李鸿良所言:“昆曲是这部动画片（《粉墨宝贝》）的灵魂，我们就是要用原汁原味的经典，让孩子从小感悟传统之美。……观众的代际传承，对传统戏曲来说非常重要。动画片这种新颖的形式，不是简单地灌输如何唱昆曲，而是让孩子们在潜移默化中了解昆曲，引发他们对传统文化的兴趣，继而爱上昆曲。这样润物细无声的传播，能直抵人心，效果往往更好。”[4]