《表3 2016年全网纪录片视频点击量排行前十名》

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《为时代记录：2016—2018中国纪录片发展趋势评析》

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注：数据来源为美兰德视频网络传播监测与研究数据库，数据监测时间为2016年1月4日至2017年1月1日

与此同时，在2016年，营销立体化已不只是电视综艺节目和电视剧的专长，多平台覆盖、立体式宣传也开始为纪录片的大众传播所用。除却传统的宣发模式，纪录片在社交平台、视频网站等的多维度营销逐渐成为一种趋势。可以说，纪录片的全网大营销时代在2016年全面开启。在这一年，全网纪录片视频点击量排行前十名的榜单中（见表3），有一部作品已成为中国纪录片进入全网大营销时代的历史节点，即《我在故宫修文物》。三年前的1月份，当《我在故宫修文物》强势登陆CCTV-9纪录频道晚八点的黄金时段时，观众的收视反应颇为平淡，拍摄方转而将该片上传至哔哩哔哩视频网站（以下简称B站），竟获得了出乎意料的效果———影片在B站获得了106万次的点击量，3.1万条的弹幕数，网媒持续报道达12，065条，微信公众号发文达2，490篇，阅读数超314万次，且引发了“匠人精神”话题的讨论。同时，腾讯视频、爱奇艺、优酷、凤凰视频、CNTV五家主流视频网站对该片进行了二次传播及短视频推广。当我们今日再次回望那个历史时刻时，会更为清晰地发现，那是一个关于中国纪录片精准的预言：互联网平台不只是纪录片生产和传播的附庸，它将进一步走向成熟和自主，并成为国产纪录片的“兵家必争之地”。