《表1 量表的描述性统计值、信度系数及探索性因子分析结果》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《家庭度假顾客价值研究及量表开发》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注：n=164，旋转方法为最大方差法（VARIMAX)

在探索性因子分析中，我们主要采用了主成分分析法。首先，我们进行了KMO和Bartlett检验，其系数为0.90，说明我们的数据适合做因子分析。于是我们使用SPSS软件对这25道题进行主成分分析，并设置旋转方法为正交旋转（VARIMAX）。结果和我们的预期一致，共提取出5个因子，解释的方差百分比分别为44.19%、16.79%、7.46%、6.41%、4.66%，没有题目未落在任一维度或同时落在两个维度上。所以，在这个过程中我们没有删除任何一道题目，最终的量表即包含这25道题目，具体分析结果如表1所示。第一个因素包括6道题目，属于社会价值维度，体现出家庭度假消费中，个人对于自我价值实现的目的，例如“家庭度假让我觉得努力工作是值得的”。第二个因素包括6道题目，属于家庭价值维度。这与之前Sheth (1991）研究中的条件价值相一致，主要表现在对子女、老人的陪伴和家庭成员之间的沟通方面。第三个因素包括5道题目，属于社会价值，反映出现代社会中较为普遍的炫耀、攀比目的，例如“家庭度假能够让别人觉得我事业有成”。第四个因素包括5道题目，属于情感价值，反映出消费者希望通过旅游度假来放松心情，缓解生活或工作压力，例如“家庭度假让我无拘无束”。第五个因素包括3道题目，属于经济价值，反映出中国消费者对经济、省钱目的的重视程度。这五个因子总共解释了总方差的79.52%。