《表1 调查问题的结果：“延边大米”消费意愿影响因素分析——以延吉市为例》

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《“延边大米”消费意愿影响因素分析——以延吉市为例》

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从表1分析，62%的消费者认为家庭成员对购买延边大米的行为有影响。口味是购买延边大米优先考虑因素，延边大米软糯爽口，醇香绵长，有效地满足了消费者的需求。但是，价格却是人们消费时决定是否购买延边大米的决定性因素。74.5%的消费者选择在超市选购延边大米，所以企业在营销渠道与营销策略的选择上应将重点放在超市上，制定科学合理的营销策略。5.5%的消费者表示移动支付更方便，微信预定这种送货上门的配送服务也深得民心，仍有39%的消费者更愿意在传统的菜市场选购大米。延边大米购买方式渐趋多样化，种种因素导致其交易成本的下降，从而提高延边大米的消费量。62%的消费者表明家庭成员的看法与意见会对消费者的购买意愿产生直接影响，当消费者对家庭成员意见或看法的重视程度提高时，消费者的购买意愿也显著提高。