《表2 延边大米支付意愿的Logistic回归结果》

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《“延边大米”消费意愿影响因素分析——以延吉市为例》

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从表2分析，婚姻状况Bota系数是0.309，在1%的统计水平上具有显著的统计学意义。表明消费者的婚姻状况正向且非常显著影响消费者的支付意愿。已婚人群更愿意为延边大米支付更高的价格。延边大米的价格对消费者的购买意愿有显著影响，Bota系数为4.027，在1%的统计水平上具有显著的统计学意义，表明价格越高，购买意愿越高。此外，产品的安全度也会对消费者购买意愿产生影响，安全度的Beta系数是3.334，在5%的统计水平上具有显著的统计学意义，表明消费者对延边大米的产品安全感程度越高，购买意愿越高。最后，延边大米的品牌对消费者购买意愿具有显著的影响，其Bota系数为3.196，在5%的统计水平上具有显著的统计学意义，表示延边大米的品牌对消费者购买延边大米的影响较大，消费者往往倾向于购买具有良好口碑的品牌产品，因为这类产品往往经过市场验证，产品质量有保障，消费者购买此类产品可以有效地降低其消费风险。