《表5 娱乐产品溢价支付意愿影响因素的二元Logistic回归结果》

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《农村居民网络消费溢价支付意愿研究》

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注:***、*分别表示p<0.001、p<0.05；模型拟合优度检验-2LL值为1 036.152，考克斯—斯奈尔R2为0.276，内戈尔科R2为0.395。

第七，在电子产品溢价支付意愿影响因素中，除性别以外的个人特征、是否为淘宝村和网购频次通过了检验。对虚拟产品溢价支付意愿产生影响的因素只有学历、子女个数和网购频次。