《表7 各维度的区别效度检验结果》

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《认知、情感与消费者品牌牛肉溢价支付意愿：基于ABC态度模型》

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为了确保样本数据的信度和效度，首先采用Cronbach’sα信度系数对问卷的信度进行检验，得到结果如表6所示。本文的三个潜变量：消费者认知、消费者情感和品牌牛肉溢价支付意愿的Cronbach’sα信度分别系数为：0.759、0.671、0.835，一般认为Cronbach’sα达到0.6以上即可接受（张瑶、徐涛，2019）[15]。同时，本文对变量数据进行了Bartlett球形度检验和KMO测度，结果显示，KMO=0.810>0.7，Sig值为0.000，说明测量模型中各变量之间的相关性满足要求。接着进行探索性因子分析，结果表明各观测变量的因子载荷均大于0.6，表明各个观测变量测度潜变量的效果较好。最后，对三个潜变量进行了验证性因子分析，分析结果如表6所示。结果显示三个潜变量的组合信度（CR）值均大于0.6，平均方差抽取量（AVE）值均大于0.5，数据具有较好的复合效度和收敛效度。同时，三个潜变量的AVE平方根值都大于各潜变量间的相关系数，说明数据的区别效度较好，如表7所示。通过信度和效度检验，得出样本数据具有较好的信度与效度，可做进一步的实证研究。