《表2 区别效度检验结果》

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《认知与情感交互效应对消费者绿色购买意愿的影响》

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注:**表示0.01的显著性水平，对角线值为各个变量各自的AVE平方根。

在收敛效度检验通过的基础上运用Pearson相关对环境参与度、绿色购买态度、环保自我效能感和绿色购买意愿进行区别效度分析，分析结果如表2所示。Pearson相关分析显示环境参与度、绿色购买态度、环保自我效能感和绿色购买意愿两两之间均在0.01的水平上显著相关，所有变量彼此之间存在一定的相关性；同时，各个变量自身的AVE开平方根值均大于自身与其他变量的Pearson相关系数，各个变量具有区别效度，所有变量的区别效度检验通过。另外，通过描述性分析来检验实验中的情绪操控是否成功，描述分析结果表明:在积极情绪组中，被试最低的情绪得分为0.2，最高为4.6，平均值为1.95；消极情绪组中，被试最低的情绪得分为0.5，最高为3，平均值为1.88。由此可知积极情绪组和消极情绪组的最低值均大于0，实验材料刺激成功。