《表6 中介效应检验步骤1》

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《社群经济下内容营销对消费者品牌忠诚度影响研究》

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注:***表示在P值在1%水平显著、**表示在P值在5%水平显著。

本文利用SPSS24.0软件检验“品牌认同”的中介效应。首先，将内容营销作为自变量，品牌忠诚度作为因变量进行回归分析，如表6所示，功能性信息、娱乐性信息、社群互动的回归系数分别为0.252，0.204，0.185，均达到显著性水平，即可以继续进行检验。其次，将内容营销作为自变量，品牌认同作为因变量进行回归分析，如表7所示，功能性信息、娱乐性信息、社群互动的回归系数分别为0.348，0.196，0.153，均达到显著性水平。最后，将内容营销及品牌认同作为自变量，品牌忠诚度作为因变量进行回归，如表8所示，品牌认同前的系数为0.833，达到显著性水平，内容营销三个指标的系数不显著，证明存在完全中介效应显著，即自变量内容营销对因变量品牌忠诚度的影响都是通过中介变量品牌认同实现的，因此假设5成立。