《表6 中介效应检验结果 (直接效应)》

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《生态标签对绿色产品购买意愿的影响——以消费者感知价值为中介》

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为了探究生态标签对消费者绿色产品购买意愿的作用路径，本文将功能价值、社会价值和环境价值作为中介变量，对其中介效应进行检验。本研究中介效应检验采用的方法是Bootstrap方法。首先，设定Bootstrap值为2 000，然后在95%置信区间内进行偏差校正。若95%CI情况下的间接效应的Bias-Corrected置信区间内不包含0，且平均间接效应位于置信区间内，则表示存在中介效应。反之，则不存在中介效应[20]。从表6、表7中介效应检验结果可知，功能价值（质量）的间接效应Bias-corrected95%CI为[0.142，0.905]，不包含0，且间接效应值0.463位于区间内，表示间接效应存在，同时，直接效应Biascorrected 95%CI为[-0.217，0.735]，包含0，则表明不存在直接效应，即功能价值（质量）在生态标签与绿色产品购买意愿之间起到了完全中介作用。同理，环境价值的间接效应Bias-corrected 95%CI为[0.172，0.581]，不包含0，且间接效应值0.343位于区间内，表示间接效应存在，同时，环境价值的直接效应Bias-corrected 95%CI为[0.246，0.749]，不包含0，且直接效应值0.506位于置信区间内，因而其直接效应也存在，即环境价值在生态标签与绿色产品购买意愿之间起到了部分中介作用。而功能价值（价格）间接效应Bias-corrected 95%CI为[-0.229，0.126]，置信区间包含0，因而，功能价值（价格）在生态标签与绿色产品购买意愿之间的中介效应不显著。同理，社会价值的中介效应也不显著。