《表1 变量说明：社交网络中用户关注类型与发帖类型对发帖行为的影响》

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《社交网络中用户关注类型与发帖类型对发帖行为的影响》

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通过对数据的初步分析，本研究发现，用户平均每人每天发帖的中位数只有0.04，换言之，平均每人每天发帖数不超过1条，大部分用户都是不发帖的状态，详细的分析可参见后文的描述性分析。发帖与不发帖具有本质的区别，考虑到数据中有大量的0值存在，所以本研究定义因变量为是否发帖，发帖取值为1，不发帖取值为0。具体的，考虑两个因变量，分别是用户是否发原创帖和是否发转发帖。在解释变量的构建上，考虑4个主要变量，分别为用户关注的意见领袖原创帖数和转发帖数以及用户关注的非意见领袖原创帖数和转发帖数。本研究将粉丝数超过10万的用户定义为意见领袖，其余的为非意见领袖。通常，意见领袖的影响是外生的，因为意见领袖的行为更容易影响他人，他们本身并不容易受到其他人的影响。而来自非意见领袖的影响相对复杂，目标用户与关注的非意见领袖之间是可以互相影响的，这给后续探索因果关系带来了障碍，为此本研究采取工具变量方法解决这一问题。除以上4个主要变量外，本研究还构建一些控制变量，具体的变量说明见表1。