《表1 2007年至2016年书店与出版社数量的推移[6]》

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《基于SIVA视角的日本独立书店营销创新探究》

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20世纪90年代，日本经济“黑船”来袭，各行各业“呜呼哀哉”，唯有出版业一枝独秀。孰料，1997年开始，呈两位数上升势头的出版业却突遇逼仄，实体书店频频关门大吉（如表1）。2017年日本全国420个地区呈现“零书店”现象，占全国1896个自治体、行政区的20%[1]。以独立书店为主体的东京书店商业组合的数量2000年为1040家，2017年则骤减到336家[2]。可是，灰色数据并不能代表日本独立书店的全貌，黑暗的市场依然不乏逆潮涌进者。以今野书店（Konno Shoten）、卡车书屋（BOOK TRUCK）为代表的独立书店凭借营销创新，硬是在“红海”中厮杀出一涡“蓝湾”。