《表1 A出版社2007-2016年图书需求价格弹性统计表》

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《近几年出版社图书价格变化特点与影响因素分析》

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为了更好地观察消费者对图书需求之间的关系，使用价格需求弹性为标准进行衡量。以此分析图书市场中的价格变化灵敏度，进而发现图书价格与市场需求的关系。以A出版社近几年图书价格的数据（表1）为例，进行分析。假设所有图书都以印数全部销售，使用的价格弹性计算方法为：选取10元以内与10-20元价格书籍总量的印刷数据量，经过两种图书数量的变化与价格的变化之比，得到价格弹性值，从表中可以看出价格在30元以下与50元以上的图书价格弹性为负数，且绝对值较小。而价格在30-50元图书价格弹性为正值，且绝对值较大。依据价格弹性需求标准，得到30-50元图书的需求对价格更加灵敏。由此得知，价格偏低或者偏高的书籍，弹性均比更小，价格中等的图书价格弹性较大。即30-50元的图书，会因为需求量与价格之间呈正比，如果该部分图书的市场需求产生了变化，其价格也发生影响。而低于30元或者高于50元的图书，在市场需求发生变化的时候，价格不会出现明显变化[4]。总结为：30-50元图书的可替代性较强，其价格也很容易受到影响而被取代。所以，出版社计价人员，尽量将价格控制在30元以内或者50元以上，以求在市场需求发生变化时自身出版的图书在价格上受到尽量小的影响。出版社价格受市场需求变化的影响。