《表5 不同类型游客的特征》

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《传统文化旅游演出细分市场特征与市场策略》

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注：★表示该类型游客群体在该项最优；表示该类型游客群体在该项次优；○表示该类型游客群体在该项最差。

让游客体验传统文化，增强表演的观赏性和表演场所的文化氛围，是传统文化旅游演出最重要的吸引力感知因子。调查结果发现，93.7%的游客对“体验传统文化对我有吸引力”持“非常同意”或“同意”态度，89.2%的游客对“演出让我增广见闻，增加经历”持“非常同意”或“同意”，而“表演本身的观赏性对我有吸引力”的赞同程度仅为75%。可以看出，游客想要获取的观演体验中，感受“文化性”的因素超越了表演本身的“观赏性”，表演形式的吸引力大于表演的艺术内涵。要扭转传统文化旅游演出“有形式，无内容”的形象，就要提升演出质量。从演出设计本身入手，编剧人员和演出人员要进行节目的“再创作”，减少陈腐老旧的戏码，设计贴近现代审美趣味与现代生活的节目内容，通过演出内容本身的吸引力引起观众的兴趣，提升演出的口碑。例如：白先勇先生改编的青春版昆曲《牡丹亭》，较之传统版本更易被大众接受，使之迅速风靡各地，成为昆曲的典型代表曲目，并能够在世界巡演，大大拓展了昆曲的文化影响力。