《表1 创业中的印象管理策略的类型》

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《创业中的印象管理研究综述与未来展望》

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注：a括号内只列出代表性文献。

印象管理策略指创业者所采用的影响他人对自身（或企业）形象感知的手段，是创业者印象管理的具体表现形式[18，19]。既有创业中的印象管理策略大体可以分为两类，即获得性策略和防御性策略[23]。前者指主动影响他人对自己形象感知的策略，如讨好、示范等；后者是消极的、被动的策略，如推卸责任等。从层次来看，既有策略主要有两类：（1）创业者所采用的来影响他人对自身印象的策略；（2）创业者（或创业企业）所采取的、控制他人对企业整体形象感知的具有战略意图的策略[18]。从方向、层次两个象限可以将印象管理策略分为4类（见表1）。