《表1 安踏2012-2016年的品牌推广支出、员工薪资占比》

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《中国制造向中国创造转型的融合创新路径——以泉州为例》

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资料来源:根据安踏《2016年报》整理

一是在广告领域大投入以传播品牌。广告是品牌传播的主要手段。1999年，安踏花重金在央视上推出孔令辉作为其产品代言人，创造出“明星代言+广告投放”的造牌模式，收入很快超过亿元。示范效应随即在同行中蔓延，特步请了娱乐明星，匹克到美国寻找NBA球星。食品饮料业的公司也不甘寂寞。2003年雅客推出雅客V9维生素糖果，请周迅为代言人，同时推出具有极大冲击力和感染力的电视广告《跑步篇》。广告播出后，雅客V9在竞争激烈的糖果市场中拔得头筹，也把雅客食品带入了中国名牌的行列。此后，在广告之外又加入了赞助各种赛事、举办公益事业等多种形式的公共关系活动。这样，通过巨额的品牌推广支出，泉州各制造企业纷纷取得不菲的知名度。如安踏，2012-2016年的品牌推广费用通常超过其销售收入的十分之一，比员工薪资总和还多（表1）。